Herzlich Willkommen zum 6. Marketingtag Sächsische Schweiz am 08.10.2009 in der Neustadthalle-Veranstaltungs GmbH
ER, SIE oder ES? Welches Geschlecht hat Ihr Marketing!
Die Natur hat es nun mal so gewollt, dass es Menschen in zwei sehr verschieden Geschmacks-richtungen gibt: Mann und Frau.
Es ist nichts Neues, dass sich die Geschlechter in ihrer Wahrnehmung und auch in ihrem Denken unterscheiden. Dadurch hat sich das Gender Marketing entwickelt.
Gender Marketing bedeutet eine konsequente Markt- und Kundenorientierung aus weiblicher und männlicher Sicht. Statt einer vordergründig geschlechtsneutralen Herangehensweise beschreibt Gender Marketing ein Konzept, welches darauf abzielt, die verschiedenen Bedürfnisse von Männern und Frauen in den Bereichen Produktentwicklung, Vertrieb und vor allem im Marketing einzubeziehen.
Genderspezifische Unterschiede machen sich überall bemerkbar: In den Fähigkeiten, Wünschen, Lebensgestaltungen, im Umgang mit technischen Produkten, Alltagsgütern, im Kommunikations- und Kaufverhalten. Dies alles und noch viel mehr macht die gesonderte Betrachtung von Frauen und Männern als Nutzer und Käufer notwendig.
Wie unterscheiden sich die Bedürfnisse von Männer und Frauen und wie muss Kommunikation gestaltet sein?
Wir lassen Gender-Marketingfachleute, Hersteller und Psychologen zu Wort kommen.